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Si bien la era Kanye de Adidas ha traído a la compa?ía el éxito una vez inimaginable, también destaca la inconstancia de la industria. "Absolutamente, tenían un plan de negocios y estrategia de marketing. [Pero] fue mucha suerte también ", dijo Wu. Refiriéndose al éxito de los conciertos de West, agregó: "No se puede tener un plan de marketing para eso". Horan postuló que Adidas era el beneficiario de otro golpe de suerte. Gracias al Juego de las Estrellas de la NBA, febrero es enorme en la industria del calzado. Es el mes en que las Nike Air Huarache Femme empresas lanzan sus productos más importantes. También es cuando comienzan a llegar los Nike Air Pegasus 89 Femme Homme impuestos sobre la renta, lo que impulsa las compras de calzado. Pero a fines de 2015, el gobierno promulgó la Ley de protección de los estadounidenses contra los aumentos de impuestos. Si bien la ley estaba dirigida a combatir el fraude fiscal, también retrasó las declaraciones de impuestos de 2016 para muchas familias de bajos ingresos. Eso significó menos dinero para los lanzamientos de zapatos de febrero, lo que provocó que se cayeran las ventas en lugares como Foot Locker. "Los rembolsos tardíos aplastaron a toda la industria", dijo Powell. "No hubo una marca que se beneficiara de eso". Horan, sin embargo, dijo que cree que Adidas salió de la carnicería en una mejor posición que sus competidores. "Cuando las comprobaciones de impuestos no aparecieron, la gente en ese mercado comenzó a decir: 'No necesito Nike. Tal vez podría Nike Roshe Run Damenir con el [zapato] Kanye West '", dijo Horan. "Toda la narrativa fue cambiada en ese momento". Nike Air Max 98 Femme Pero también ha habido desafíos. En el oto?o, Jim Gatto, director de marketing deportivo global de Adidas, y dos asociados fueron arrestados por supuestamente canalizar cientos de miles de dólares a altas reclutas de baloncesto escolar para que firmen con universidades preferidas.

El caso, que se basa en cargos federales por fraude electrónico y aún se está abriendo camino en los tribunales, podría llevar a Gatto a prisión. El escándalo puede reducir la enorme influencia que las compa?ías de zapatillas tienen en el baloncesto universitario. Sin embargo, en el corto plazo, hay pocas se?ales de que esté pesando en los resultados de Adidas. "Los primeros resultados no indican que haya habido un impacto negativo", dijo Powell. Wu a?adió: Nike Air Max 95 "Honestamente, no creo, a menos que sea una controversia mucho más severa, que les afecte tanto". Nike Air Huarache Mujer Funcionarios de Adidas se están quedando relativamente tranquilos sobre el tema. "Lamentamos que haya sucedido", dijo King, y se?aló que la compa?ía ha realizado algunos ajustes internos, pero no puede comentar mucho sobre el incidente. "Estamos avanzando". Más allá del escándalo de la NCAA, los expertos dijeron que observarán si Adidas puede mantener el ritmo. "La industria del calzado deportivo es bastante cíclica", dijo Andy Annunziata, investigador de SportsOneSource. "Las tendencias cambian en un momento". Wu dijo que Nike ha estado en alza recientemente y tiene "más dinero que Dios" a su disposición. Eso le ha permitido firmar a LeBron James a un acuerdo de por vida con un valor potencial de más de $ 1 mil millones. Acerca de Nike Air Max 97 Femme Adidas, Wu dijo que su zapato UltraBoost "se desempe?a de alguna manera", pero que la compa?í a ha acumulado un gran talento, incluidos algunos dise?adores que se mudaron de Nike. Después de Boost, Adidas lanzó recientemente una tecnología de rebote similar. Y dice que tiene cambios de tecnología más significativos en las obras. "No estamos aquí para terminar en segundo lugar", dijo Jeff McGillis, jefe de deportes de equipo de los EE. UU., De Adidas. Evitó específicamente decir Nike, pero enfatizó que "ninguno de nosotros juega para perder".

Si bien la participación de mercado de Adidas en EE. UU. Ha subido a alrededor del 11 por ciento, todavía está muy por detrás del 37 por ciento de Nike. E incluso King admitió que los niveles de crecimiento actuales seguramente se reducirán un poco. Pero las guerras de las zapatillas de deporte Nike Air Vapormax Mujer no han terminado, y puede que se estén calentando. "Vamos a dejar que funcione y veremos Nike Air Max 90 Herr qué pasa", dijo Wu. "Vamos a ver una buena pelea". Para el fin de semana de la NBA All-Star de febrero en Los ángeles, Adidas alquiló espacio en 747 Warehouse St. En el transcurso de dos días, decenas de miles de personas vagaron por el lugar, que tenía una cancha de baloncesto de tama?o completo, un estudio de dise?o emergente, estaciones de comida y un punto de "recogida de zapatillas de deporte". Las estrellas patrocinadas también pasaron por allí, incluyendo James Harden de Houston Rockets y Kanye West, quienes dieron un concierto improvisado. "Quince o 20 bandas y atletas de hip-hop y baloncesto ... Fue una celebración", dijo Mark King, presidente de Adidas América del Norte. La compa?ía también lanzó una docena de nuevos modelos de Nike Free Run 2.0 Damen calzado, desde zapatillas altas completamente blancas hasta zapatillas naranjas. Adidas Nike Roshe Run Donne tiene motivos para celebrar. Desde que King asumió el cargo en 2014, la compa?ía ha más que duplicado su participación en el mercado de América del Norte, y sus acciones casi se han cuadruplicado a nivel mundial.
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